İllərdir davam edən mübahisələrdən sonra məşhur şərbət və pancake qarışığı olan Jemima xala, ana şirkəti Quaker Oats tərəfindən rəsmi olaraq Pearl Milling Company olaraq dəyişdirildi.
Markanın adı və loqotipinə xas olan 'irqi stereotipi' qəbul edərək, Quaker Oats-ın ortağı PepsiCo, rəsmi açıqlama . Jemima xala məhsullarının iyun ayına qədər bazarda hələ də satışda olmasına baxmayaraq, fərqli loqotipdən məhrum olacağını ortaya qoydular.
2020 -ci ilin iyun ayında şirkət, qablaşdırmada Jemima xala adından və bənzərliyindən keçdiyini elan etdi və Qara cəmiyyətə dəstək olmaq üçün 5 milyon dollarlıq öhdəlik götürdü.
Mətbuat açıqlamasında, The Pearl Milling Company, Qara qızları və qadınları gücləndirmək üçün PepsiCo'nun Qara biznesini və icmalarını yüksəltmək üçün davamlı səyləri ilə birlikdə 1 milyon dollarlıq bir öhdəlik götürəcəyini də qeyd etdi.
Rebrendinqin rəsmən elan edildiyi anlar ərzində Twitter çoxlu reaksiyalarla boğuldu, əksəriyyəti Jemima xala şərbət şüşəsinin indiki qiymətsiz dəyəri ilə əlaqədar yumor çağırdı.
böyüklərdə mənfi diqqət axtaran davranış
Twitterin yumoristik tərəfi sayəsində Jemima xala səhmi həyati bir əmtəəyə çevrilir
'Jemima xala' adının köləlikdən qaynaqlandığı və uzun müddətdir 'irqçi karikaturası' və Qara qadınlığın geriləmə təsviri olduğu üçün tənqid olunduğu bildirilir.
cansıxıcı olanda əyləncəli şeylər
Bunu nəzərə alaraq, PepsiCo müştərilərə 1880-ci illərdə Missouri əyalətində bir dəyirmançı qurduqdan sonra Jemima xalanın Pearl Milling Company adlandırıldığını bildirdi.
Rəng sxemi eyni qalsa da, Jemima xala loqotipi artıq silinib. İstifadəçilər bu hərəkətin effektivliyi üzərində düşündükləri üçün Twitter, qısa müddətdə sıx bir müzakirə mərkəzinə çevrildi.
Üstəlik, Jemima xala markası ilə özünə məxsus bir fan bazası inkişaf edir. Tərəfdarlar ikonik şərbət və pancake qarışığından istədikləri bir şüşəyə sahib olduqları üçün lovğalanma hüquqları nümayiş etdirdikləri üçün Twitter yumorlara müraciət etdi:
Baqqal mağazasında bu axşam Cemima xala şərbətini axtarıram pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Zəngin (@UptownDCRich) 10 fevral 2021
Jemima xala bu müddət ərzində meyl edərdi #QaraTarix Ayı ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 fevral 2021
Jemima xala şərbəti adını dəyişir .... amma artıq ərzaq mağazalarında satılan əsl ağcaqayın şərbəti olanda alacam?
- teatime75 (@ teatime75) 10 fevral 2021
Mən: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Şansım olanda DogeCoin -ə sərmayə qoymadım.
- M.E.Hovard (@pickle_water) 10 fevral 2021
Ancaq bir neçə şüşə Jemima xala sərmayə qoydum. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Həqiqətən Cemima xalanın rebrend markası olmaq üçün çəkirdim: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SmctavishESQ) 10 fevral 2021
Jemima xala şərbət oyunundan ayrılır pic.twitter.com/5NunzRcJNk
birini olduğu kimi qəbul etmək- Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10 fevral 2021
Lemme x stokuna keçin və bu xala jemima şüşələrini ora qoyun. https://t.co/u0WYUG6MKk
evli bir kişi səni sevdiyini söyləyəndə- Dondurulmuş Su (@OfficiallyIce) 10 fevral 2021
Ən qısa zamanda xala jemima şərbətini yığın, yeni ticarət kartları olacaq https://t.co/ECGClVW7wa
- harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 fevral 2021
Tükənməyənlər Jemima xalanın stoku bitməmiş almağa tələsirlər pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Neon (@Neonistoshort) 10 fevral 2021
İndi anam məni bütün köhnə şüşələrimi Jemima xalanın şərbətindən saxlamağa məcbur edir
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 fevral 2021
Adlarını dəyişdikdən sonra əvvəllər Jemima xala kimi tanınan marka: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 fevral 2021
Aaaaaaaa. Cemima xala yerini aldı ?! Dem pancake qarışıqları fərqli olaraq hazırlandı #aztagram pic.twitter.com/k1v6kGykxK
bir adamı görməməzliyə vurub səni istəməyə necə- Charles - (@TheIGCharlie) 10 fevral 2021
Bəs Cemima xala .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 fevral 2021
Lanet olsun ki, sonrakı nəsil xala jemima şərbəti haqqında heç vaxt bilməyəcək pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Kliplər 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 fevral 2021
Cemima xala o qutudan və butulkadan qalxan kimi. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 fevral 2021
Bens əmi ətrafa baxır, mənim haqqımda? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 fevral 2021
Yuxarıdakı reaksiyalardan göründüyü kimi, müştərilər investisiya etmək üçün tamamilə yeni bir məhsul tapmış kimi görünürlər, çünki Jemima xala məhsullarına tələbatın gözlənilən artımının tezliklə baş verəcəyi gözlənilir.
Mizah bir yana, PepsiCo'nun bu hərəkəti mütərəqqi və monumental olaraq qiymətləndirildi. Bir çox insan, daha çox markanın dəyişmə zolağına keçməsi üçün topun yuvarlanacağını təyin edəcək.
